各位HR小伙伴們，大家好，今天跟大家聊一聊《如何撰寫出超具吸引力的招聘廣告》。首先我們來看一個案例：
A是某家公司的招聘專員，全面負責公司的招聘工作。公司非常重視人才的引進，也給了不少的費用支持。A也開發(fā)了不少的招聘的渠道，所有能用的網絡招聘渠道全都開通了，而且還經常性的參加現(xiàn)場招聘會。
即便是這樣，也沒有多少人來公司面試，這讓A非常的苦惱。那么問題到底出在哪呢？
招聘廣告是招聘環(huán)節(jié)當中最基礎的一個工作，但是往往就是基礎的環(huán)節(jié)，決定了企業(yè)是否可以邀約到更多的求職者到公司參加面試。只有有了大量的候選人參加面試，否則的話，連選擇的機會都很少，就更不要說找到優(yōu)秀的人才了。
那么到底撰寫出具有吸引力的招聘廣告呢？我們將從以下三個方面來講解：
一、招聘廣告的重要性；
二、招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧；
三、如何撰寫出具有吸引力的招聘廣告；
求職者在選擇企業(yè)的時候，由于對企業(yè)還不是非常的了解，所以判定企業(yè)好壞的第一個標準，就是從招聘廣告來判斷的。
一、招聘廣告的重要性
招聘廣告最重要的一個核心點就是：招聘廣告是用來吸引人才的，而不是用來留人的。招聘廣告的寫的是否具有吸引力，很大程度上決定了求職者是否會選擇去這家企業(yè)面試。
先把人才吸引過來，才可以談面試和篩選的問題。
二、招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧
1、企業(yè)簡介
企業(yè)簡介是求職者了解企業(yè)的第一途徑，很多HR同學們所在的企業(yè)并不是世界500強或者是知名企業(yè)，沒有知名品牌在背后做支撐。而求職者往往都喜歡把簡歷投向大企業(yè)，相比之下中小型企業(yè)就沒有了優(yōu)勢。
針對這個問題，主要就是看我們如何去“包裝”自己的企業(yè)了。
當然這里所說的包裝并不是去浮夸自己的企業(yè)，而是通過一些方法和技巧，讓自己的企業(yè)簡介更具有吸引力。
方法（1）：我們可以通過數字化來提升企業(yè)實力。
比如年產值達到XX萬元；公司連續(xù)X年獲得XX樣的稱號；公司服務過的客戶達到XX萬人；市場份額占比X%等等。也可以對未來的發(fā)展規(guī)劃進行數字化描述。比如：公司計劃20XX年總產值達到XX萬；未來2年內發(fā)展XX個分公司等等。
方法（2）：有圖有真相。
很多招聘網站、渠道上都是可以上傳圖片的，只是很多HR同學們不知道，或者沒有利用好這一點。文字描述的再好，也不如一張圖片來的直觀。我們可以上傳幾張公司優(yōu)美的辦公環(huán)境，也可以上傳公司活動時候的照片，或者公司新產品的照片等等。
方法（3）：企業(yè)簡介不可長篇大論，突出重點即可。
比如簡單描述企業(yè)的大事記。
2、職位的描述與發(fā)布
（1）職業(yè)敘述簡潔明了，寫出該職位的核心工作內容即可。
有的HR同學們在寫職位描述的時候，是把整個崗位說明書都復制粘貼了一遍。有多少求職者會有如此的耐心，把所有的文字全部看完呢？完整版的工作職責，完全可以等到入職以后在正式公布。
當然，也不可過于簡單，什么都沒說就結束了。誰能知道這份工作背后包含的工作范圍、職責、權限都是什么呢？
�。�2）職位發(fā)布技巧。
很多HR同學們在發(fā)布職位的時候都過于保守。
比如：公司需要招聘一名業(yè)務人員，發(fā)布職位的時候，只發(fā)布一個崗位，人員需求數量還是1人。如果求職者看到你們公司只招1個崗位，而且只招聘1人的話，怎么會主動投遞簡歷呢？我們可以多發(fā)布幾個類似的職位，人員需求數量也可以適當的增加。
比如：公司需要招聘業(yè)務人員，我們可以發(fā)布業(yè)務精英、市場主管、拓展專員、銷售主管、客戶經理等職位，每個職位需求數量可以定在5-10人左右。
3、任職要求
任職要求只要總結出該崗位必須具備的幾點要求即可。
比如：同行業(yè)2-3年工作經驗；可以獨立完成企業(yè)內訓課程開發(fā)等。如果想要獲得更多的簡歷數量，任職要求在描述的時候，放款條件即可。
4、薪酬福利
這個模塊往往是求職者最關心的模塊了。
（1）薪酬。
我們最常遇到的問題就是，薪資寫的低了，吸引不到人才；寫的高了，公司又給不了。比如，我們招聘一個業(yè)務人員，薪資寫成3000元/月，那么基本上沒幾個人投簡歷。我們不妨把薪資寫的稍微高一點，而且是一個區(qū)間段。
比如：4000-8000元/月。薪資寫的高，并不代表就一定會給的高。3000元是基本工資，正常情況下，加上提成和獎金，只要可以達到4000—6000這個范圍就可以。這樣一來可以避免薪資顯的過低，二來可以吸引高于挑戰(zhàn)高薪的人才。另外一點需要說明的是，對于行政類崗位的薪酬萬萬不可像業(yè)務類崗位薪酬，設置過大的浮動范圍。比如，我們招聘一名人力資源主管，薪酬設定為4000—8000，求職這會猜測此崗位一定存在問題。
（2）福利。
福利部分的描寫是對薪酬的補充。比如：五險一金、帶薪培訓、員工生日會、聚餐旅游、帶薪休假、節(jié)日福利、朝九晚五、晉升渠道、法定雙休等等。有很大一部分求職者會因為福利的好壞，而選擇是否投遞簡歷。
總而言之，一定要寫出可以吸引求職者投遞簡歷的幾個點。
5、聯(lián)系方式
千萬不要忘記寫明企業(yè)的聯(lián)系方式、聯(lián)系人、聯(lián)系電話、面試地址、乘車路線等信息。
否則即便是求職者想面試，也聯(lián)系不上你。
三、如何寫出具有吸引力的招聘廣告
但是在眾多的招聘企業(yè)當中，僅僅掌握招聘廣告的基礎撰寫方式還是遠遠不夠的。我們的招聘你廣告如何才能抓住求職者的眼球，引起他們的關注，進而激發(fā)他們加入企業(yè)的愿望呢？這就需要我們撰寫出與眾不同的招聘廣告。
我們上述所講的內容，充其量只能被叫做招聘信息，真正的招聘廣告，要從營銷的角度上進行設計和包裝。不同的招聘渠道，適用的招聘廣告也大不相同，就招聘網站而言，更多的是文字形式的廣告，而對于現(xiàn)場招聘、新媒體招聘，更多的則是圖文并茂形式的廣告，不過應遵頊的原則都是一樣的。
一份具有創(chuàng)意的招聘廣告，應該符合以下幾個特征：
1、引起注意
首先我們需要先抓住求職者的眼球。
特別是圖片形式的招聘廣告，設計的排版、顏色、字體、篇幅、標題、格式等，既要突出重點，又要具有創(chuàng)意。不少的網站上有很多關于招聘廣告的模板，對于不是學習平面設計的HR同學們，只需要下載模板，更改內容使用即可。
2、產生興趣
如果只是抓住了大家的眼球，卻沒有實質性的內容，還是產生不了效果。
要想在抓住眼球的基礎上引起求職者的興趣，就需要設計出能夠引發(fā)興趣的點或面，語言的表達要生動。往往幽默、具有內涵的文字更能夠引起求職者的興趣。
3、激發(fā)愿望
對于求職者來講，只有上述兩點還是顯得過于空洞，在這個環(huán)節(jié)就必須設計出激發(fā)求職者投遞簡歷的欲望。說的直白一點，就是給求職者一個把簡歷投遞給你們公司的理由。
人的愿望大多來自內部需要和外部刺激，內部需要是他們是否想找我們能提供的工作，外部刺激就是要讓他們看到應聘該職位能得到的好處。
在招聘信息中寫好了薪酬福利，還需要強調企業(yè)的文化建設，著重突出企業(yè)內部培訓機制、企業(yè)職位晉升機制、企業(yè)良好的工作環(huán)境、企業(yè)業(yè)余文化生活等方面來獲得求職者的青睞。這些都是求職者關注的點。
用一句話總結，就是求職者最在乎什么，我們就可以寫什么。
4、采取行動
招聘廣告的最終目的是投放之后可以產生良好的效果，收到大量的求職簡歷。
只要做好了以上三點，第四點自然水到渠成，我們只需要寫明聯(lián)系方式、聯(lián)系人、面試地址等企業(yè)信息即可。
5、留下記憶
或許看到招聘廣告的求職者并不是合適的候選人，也無論對方是否向我們投遞了簡歷，但都會在他們的記憶里留下深刻的印象。這也是招聘廣告的另外一個目的“企業(yè)宣傳”
